Спонсор


По телевидению мы часто слышим словосочетания «титульный спонсор», «спонсор трансляции» или другие, похожие по смыслу. Что значит быть спонсором? Чем спонсор отличается от классического мецената?

Общее понятие

Спонсор - юридическое лицо или группа лиц, которая оказывает финансовую поддержку чему-либо или кому-либо: футбольному клубу, трансляции популярного сериала, известному спортсмену и так далее. Однако сотрудничество спонсора с тем, кому он оказывается поддержку, выходит за рамки простой благотворительности. Если, например, торговая марка спонсирует спортивную команду, то на экипировке спортсменов будет либо логотип, либо название фирмы спонсора. Существует и безвозмездное спонсирование, однако оно встречается всё реже и реже. Цель оного - создание позитивного имиджа.

Что имеет спонсор?

С выгодами спонсируемого всё ясно, а вот что же получает фирма или человек, казалось бы, так безрассудно бросающий деньги на ветер? Обычно есть несколько целей: благоприятное создание имиджа в обществе или на рынке, взаимная реклама (чаще всего встречается у спортсменов) и благотворительность. Это так называемая «большая тройка».

Традиции спонсирования

Существуют уже десятилетиями скреплённые связи между сферами спонсорства. Например, теннисисты-баскетболисты-футболисты-хоккеисты и так далее часто подписывают контракты с производителями формы для их вида спорта. Спортивные клубы традиционно тесно сотрудничают с букмекерскими конторами, производителями экипировки и пивными марками. К примеру, ФК «Ливерпуль» несколько десятилетий носил на футболках название-логотип пива Carlsberg, Новак Джокович, знаменитый теннисист, играет в футболках фирмы Fila , а игроки мадридского «Реала» выходят на поле с надписью Bwin на груди.

Вывод

Спонсорство - взаимовыгодное сотрудничество двух и более публичных физических и юридических лиц.